因為疫情，有些消費者的生活空間和圈子一度小了，這也讓他們開始花心思給生活充點兒“電”。

隨著消費理念升級、生活品質提升，家電新品與中高端家電成為用戶首選，成交額是去年同期的5倍，家電件單價平均同比提升30%，成套購家電成交額是去年同期的2倍。京東618期間，超1100個家電品牌成交額同比增長超50%，超780個家電品牌成交額同比增長超100%。僅京東618巔峰28小時期間，京東家電就為超過450萬家庭煥新了家電。

京東PLUS用戶更為強勁的消費力，累計申領了超過1億張的超級補貼，京東PLUS購家電用戶成交額占比整體家電成交額超40%，自清潔掃地機器人、洗地機、射頻美容儀等趨勢電器PLUS會員用戶成交額紛紛破億。通過專項補貼與“跨品類隨心換”，帶動618期間家電以舊換新訂單量同比增長超5倍，累計補貼超億元，為超百萬家庭實現舊家電換新。

具備潮酷、新奇、健康、智能等功能屬性的趨勢家電，更加滿足消費者個性化需求。京東618期間，游戲電視成交金額同比增長5倍；洗烘套裝、超薄冰箱成交額是去年的3倍；新風空調成交額是去年同期10倍；16升以上零冷水熱水器成交額同比增長450%；嵌入式洗碗機成交額同比增長超250%，其中成交額的四成多是新品；空氣炸鍋成交量同比增長5倍；射頻美容儀成交額同比增長200%；掃拖一體洗地機成交額同比增長100%；免洗破壁機成交量同比增長200%。

除了趨勢家電之外，越來越多樣的消費新需求帶動了更多趨勢品類的增長與爆發。京東618期間，超500個趨勢品類成交額環比5月增長超過230%，30多個品類成交額同比實現10倍以上爆發式增長。

細分、專業的手機服務因不斷滿足消費者的升級需求而取得超預期增長。通過以舊換新方式購買新機的銷量同比增長超3.1倍；手機碎屏險產品銷量同比增長超3倍；手機小時購成交額同比增加200%；手機散熱器成交額同比增長138%。Apple品牌成交額破百億，A+會員專享購服務用戶數環比增長5倍；小米成為今年京東618的手機品牌銷量冠軍；榮耀手機18天累計銷量超去年6月全月。

電腦數碼產品中，萬元以上高端游戲本、超高清屏游戲本成交額同比增長達到150%；平板電腦、RTX 30系顯卡游戲臺式機成交額同比增長均超100%。IP文具、家庭打印機成交額同比增長150%。國產拼色鍵盤、高速固態硬盤、Mini LED/OLED新技術顯示器成交額分別同比增長200%、3.8倍和10倍。

家庭娛樂場景相關設備的銷售火爆也成為情理之中。其中，游戲投影和4K高清投影成交額同比增長均達到10倍，VR眼鏡成交額同比增長120%，游戲耳機成交額同比增長4倍。使用以舊換新選購電腦數碼產品的用戶數量同比增長360%。

隨著近郊露營成為熱門的戶外活動之一，帶動了京東618期間戶外電源成交額同比增長超10倍。

（來源：億歐）