艾瑞統計數據顯示，2013年中國電子商務市場交易規模9.9萬億元，同比增長21.3%，預計2014年后未來幾年增速放緩，2017年電子商務市場規模將達21.6萬億元。

內外因驅動電子商務市場保持快速增長

艾瑞分析認為，電子商務繼續保持高速發展主要源于以下原因：

第一，國內政策支持與引導。繼工業和信息化部2012年3月發布的《電子商務發展十二五規劃》后，商務部于2013年11月21日發布了《促進電子商務應用的實施意見》，并推出十大措施促進電商發展。商務部積極推進制定《電子商務法》，既對電子商務交易主體給予法律約束，又能夠保證消費者權益，通過規范網絡購物行業發展，規范市場秩序，推動電子商務健康有序發展。

第二，電商企業加速轉型。從各電商企業的發展重點來看，各電商企業瞄準開放平臺緩解電商企業供應鏈管理的壓力，降低由自營產生的高費用率，另一方面可以擴充品類和單品數，在最大程度上滿足消費者的需求；B2B企業方面，主要以促進平臺交易為發力重點，同時增加增值服務，在平臺大數據等領域繼續深化發展。

第三，網絡購物滲透率提升。網絡購物的滲透率持續攀升。艾瑞咨詢統計數據顯示，預計2013年全年，網購交易額占社會消費品零售總額的比重將達到7.8%，較去年提高1.6個百分點。

電商市場結構穩定，網購及在線旅游占比增長

艾瑞咨詢統計數據顯示，2013年電子商務市場細分行業結構中，中小企業B2B電子商務占比51.7%，規模以上B2B占26.2%，B2B電子商務合計占77.9%；網絡購物交易規模市場份額達到18.6%；在線旅游交易規模占比為2.3%，O2O占比1.2%。

艾瑞咨詢分析認為，2013年后內外貿環境逐漸轉好，預計未來3-4年內，中小企業B2B電子商務運營商將在平臺交易、增值服務、平臺大數據等領域繼續深化發展，B2B市場平穩發展；2013年中國網購市場份額較去年有所提升，其因素在于逐漸成熟的網購市場得到用戶青睞，電商企業專門打造的雙十一購物節并持續刷新紀錄，近年來傳統零售商加速觸電腳步，移動網購的快速發展，中國網購市場整體保持迅速增長；此外，在線旅游市場雖然占比較低，但近年來受機票、酒店、旅游度假等細分市場不同程度的驅動，一直保持30%以上的增長，逐漸成為電子商務市場重要的組成部分；O2O逐步落地，通過線上線下的相互融合，加快傳統企業電商化進程速度，發展更加多元化，服務類O2O日漸規模，未來發展潛力巨大。

未來趨勢展望：O2O發展迅速，進入電商主流市場；移動網購成為網購核心增長點

艾瑞統計數據顯示，中國電子商務市場細分領域中，中小企業B2B電子商務仍然是規模最大領域，預計2017年規模達到12.4萬億元，復合增長率25%；此外，O2O及移動網購為未來幾年增速最快的細分領域。

艾瑞分析認為，未來電子商務市場中發展速度最快領域為移動網購和O2O市場。

其中，移動網購方面，傳統電商巨頭著重培養用戶移動端使用習慣，我國的網絡覆蓋系統日趨完善，更多手機、平板電腦的用戶開始利用碎片時間，移動網購成為用戶填補碎片時間的一大選擇。同時，PC端網購增速逐漸放緩，移動市場成為電商企業新增長點，促使移動網購市場成為各電商企業追逐爭奪的目標。

O2O方面，傳統行業中本地生活服務O2O市場起步較早，發展相對成熟，餐飲、票務等O2O已經初具規模。以掃碼/聲波支付為主的反向O2O剛剛興起，基數較小，不過隨著掃碼、聲波技術的成熟，預計未來反向O2O市場預計規模超過千億元。

來源：艾瑞咨詢   編輯：創選寶S

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